En el artículo de esta semana vamos a comentar el reporte publicado por TikTok el pasado 19 de julio que asegura que esta red social es la que crea mayor engagement entre los usuarios y las marcas.
Aura López // Zona 3.0
El estudio, realizado por Neuro-Insight, consistió en una investigación neurológica llevada a cabo en los EE. UU. con 57 encuestados entre 18 a 35 años de edad. Los 57 sujetos fueron expuestos a 24 minutos de experiencia de navegación en TikTok, incluyendo 26 anuncios de diferentes marcas.
Según este estudio, los usuarios que participan en TikTok son más propensos a realizar una compra de un producto o marca luego de ver un anuncio en TikTok que si lo hiciesen en otra red social, tal como Instagram.
En la figura inferior se muestra un gráfico con las 5 dimensiones que fueron comparadas. En dos de ellas TikTok tuvo una mejor respuesta: el enfoque y el compromiso (approach y engagement).
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