Las acciones de Nike Inc. se hundieron después de que las perspectivas para todo el año de la compañía de zapatillas deportivas no cumplieran las expectativas, avivando las preocupaciones de los inversores sobre la disminución de la demanda y la competencia de las nuevas On y Hoka, así como de su rival Adidas AG.
La mayor empresa de ropa deportiva del mundo prevé un descenso de los ingresos de un dígito en el actual ejercicio fiscal, que comenzó este mes. Los analistas esperaban un crecimiento de alrededor del 2% este año, según las estimaciones recopiladas por Bloomberg.
Las acciones cayeron hasta un 18% el viernes por la mañana, la mayor caída de Nike desde 2001. A las 9:35 de la mañana, la caída había aniquilado cerca de 23.000 millones de dólares en valor de mercado. Las acciones ya habían caído un 17% en los últimos 12 meses.
Otros minoristas deportivos como JD Sports Fashion Plc y Puma se vieron arrastrados a la baja. Adidas subió a primera hora del viernes en Fráncfort, pero la acción borró más tarde la ganancia.
Después de años de dominio, Nike está luchando para producir calzado de venta caliente para reemplazar a los más vendidos, como las zapatillas Air Force 1 y Dunk. El empeoramiento de los resultados aumenta la presión sobre el Consejero Delegado John Donahoe. Él ha recurrido a despidos y otras medidas de ajuste después de que una iniciativa para dar prioridad a los canales de venta propios de Nike no produjera los niveles prometidos de beneficios y crecimiento.
En los últimos años, Nike también ha reducido su dependencia de socios minoristas, que a su vez han empezado a impulsar marcas rivales. La oleada de competencia de marcas más recientes, como On Holding AG y Hoka, de Deckers Outdoor Corp., empujó a Nike a prometer que daría prioridad a los deportes, los nuevos productos y los socios mayoristas.
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