El Ejército de los Estados Unidos está enfrentando una crisis de reclutamiento desde 2013, con una disminución del 35% en el alistamiento masculino. En un intento por revertir esta tendencia, la organización militar firmó a principios de 2024 un acuerdo de promoción y marketing con Dwayne Johnson, el famoso ex luchador de la WWE y actor de 52 años.
Con una imponente figura de 1,96 metros de altura y más de 113 kilos de peso, “La Roca” es una figura respetada por personas en todo el mundo, lo que lo convirtió en una opción aparentemente obvia para impulsar los esfuerzos del Ejército.
El acuerdo valorado en USD 11 millones de dólares, no fue firmado directamente con el intérprete de “Jumanji”, sino con la United Football League (UFL), un equipo de fútbol de ligas menores de la que Johnson es copropietario. La alianza establecía que además de los jóvenes deportistas, Johnson también serviría como embajador de marca para el Ejército. Sin embargo, los resultados fueron catastróficos.
Según documentos internos y correos electrónicos revisados por el medio especializado Military.com, el acuerdo no solo no logró reclutar a ningún nuevo miembro para la Institución, sino que también tuvo un impacto negativo, resultando en una pérdida prevista de 38 alistamientos.
“No tendremos una visión clara de los resultados de la asociación o los impactos en la inversión financiera del Ejército hasta que todos los elementos de marketing estén completos”, dijo un portavoz del Ejército a la revista Fortune. Estos “elementos” incluyen la marca del Ejército en los uniformes y campos de los jugadores de la UFL, además de “activaciones” durante los campeonatos.
La situación ha agravado aún más los escasos esfuerzos de marketing del Ejército que actualmente se encuentran orientados a anuncios de televisión por cable y acuerdos con transmisiones televisivas tradicionales, como los deportes, a pesar de que su público objetivo, la Generación Z, no son ávidos consumidores de este contenido.
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